Туристичний літний попит фокусувався на безпечніших локаціях та заміських форматах – Ribas Hotels Group

За підсумками літнього сезону, внутрішній туризм в Україні відзначився нерівномірним зростанням та перерозподілом попиту. Хоча очікуваного рекордного сезону не відбулося, мережа Ribas Hotels Group зафіксувала середню заповнюваність готелів на рівні 61,6%, а середня вартість номеру (ADR) зросла на 22% порівняно з минулим роком.

Найбільші розбіжності між прогнозами та фактичними результатами спостерігалися в Одеському кластері, де завантаженість становила 63% при очікуваних 75-85%. Середній тариф у регіоні зріс на 21%, досягнувши 3688 грн за ніч. Натомість у Карпатах завантаженість становила близько 56%, але в пікові дати сягала 100%, а ADR склав 5235 грн. Закарпаття показало рівномірніший попит протягом тижня із завантаженістю 56-58% та ADR 7254,34 грн. На Львівщині прогноз підтвердився: у серпні середня завантаженість була близько 79%, а ADR — 2738,23 грн, що на 10% більше, ніж торік.

Ключовим фактором, що впливав на вибір локацій, стала безпека. Гості стали більш вибірковими, віддаючи перевагу заміським комплексам та котеджам у відносно спокійних регіонах, навіть готові платити більше за такі умови. Попит на котеджі, зокрема, у Карпатах та на Київщині, посилився, а їхній середній ADR досяг 6662 грн, що на 8% більше, ніж минулого року. Змінився також горизонт бронювання: попри ранні прогнози, багато рішень приймалися безпосередньо перед поїздкою, демонструючи чутливість до актуальної ситуації.

Наявність укриттів та віддаленість від потенційно небезпечних об'єктів стали обов'язковими критеріями для туристів. Це призвело до того, що великі курортні комплекси, попри їхню інфраструктуру, відчували конкуренцію з боку менших, безпечніших форматів. Також відзначено, що потік гостей, які не поїхали до Одеси, не автоматично переорієнтувався на Буковель, що свідчить про комплексний вплив різних факторів на вибір напрямку.

Що це означає: Готельний бізнес України має посилювати адаптивність та гнучкість у формуванні пропозицій, враховуючи пріоритет безпеки для споживачів. Диверсифікація форматів розміщення та готовність до швидких змін у попиті стають визначальними для успішної роботи в поточних умовах.