Платний пошук обігнав медійну рекламу: 30,3 млрд грн і ШІ-агенти

Сегмент пошукової реклами демонструє стабільне нарощування бюджетів третій рік поспіль: після розширення на 30% у 2024 році та на 25% у 2025-му ринок сягне 30,3 млрд грн у 2026 році. Медійна інтернет-реклама за цей самий період прогнозовано складе 22,2 млрд грн. Ринок пошукової оптимізації (SEO) у 2026 році оцінюється в 4,45 млрд грн, що на 11% більше за показники попереднього року.

Стійкість платного пошуку підтверджується ретроспективними показниками кризових періодів. У 2022 році обсяги медійної реклами скоротилися на 49% — до 6,3 млрд грн, тоді як сегмент пошуку втратив лише 30%, зменшившись до 12,5 млрд грн. За умов нестабільності комерційний сектор схильний зменшувати витрати на впізнаваність брендів, концентруючи фінансовий ресурс на каналах із прямою фіксацією продажів.

Технологічна трансформація ринку контекстної реклами змінює вимоги до інструментів маркетингу. Платформи все більше переходять від ручного підбору ключових слів до аналізу купівельних намірів за допомогою алгоритмів машинного навчання, таких як Smart Bidding та Performance Max. Водночас глобальні обмеження сторонніх cookies та посилення вимог до приватності роблять роботу з власними базами даних клієнтів (first-party data) ключовою конкурентною перевагою.

Зміни торкнулися і структури пошукової оптимізації. Із липня 2025 року пошукова система Google індексує публічні дописи, каруселі та Reels професійних акаунтів Instagram, що стирає межу між органічним пошуком і соціальними мережами. Алгоритми зчитують текст на екрані та мовлення у відео, спонукаючи бізнес адаптувати профілі до стандартів повноцінних посадкових сторінок.

Що це означає: Платний пошук закріпився як базовий канал залучення доходів, проте поява ШІ-агентів у ролі цифрових посередників вимагає від брендів зміни маркетингової архітектури. Щоб залишатися конкурентними, компаніям необхідно структурувати цінові дані й товарні характеристики для алгоритмічної оцінки штучним інтелектом, а також посилювати якість креативів.