«Один клік» — це міф. Скільки насправді роботи стоїть за роликом, зробленим в AI

Попри поширену думку про «один клік», інтеграція штучного інтелекту (ШІ) у процес створення рекламних матеріалів не спрощує, а радше трансформує його. AI-інструменти здатні значно прискорити виробництво та скоротити витрати, але етап ідейної розробки, стратегічного планування та художнього керівництва залишається за людиною.

До першої генерації ШІ-зображень чи відео команда проходить майже всі ті ж етапи, що й при традиційному виробництві: аналіз ринку та конкурентів, розробка концепції та сценарію, збір референсів та визначення візуального стилю. ШІ може допомогти у дослідженнях та структуруванні інформації, але ключові креативні рішення приймаються фахівцями. Перші ітерації ШІ-контенту рідко стають фінальними, вимагаючи численних правок та адаптацій, а іноді й повернення до початкового задуму, якщо результат не відповідає вимогам.

Дослідження, опубліковане в International Journal of Research in Marketing, показало, що AI-зображення можуть перевершувати людські за якістю, реалістичністю та естетикою. Зокрема, у польовому експерименті найкращий AI-банер продемонстрував на понад 50% вищий CTR порівняно з банером із професійним стоковим фото. Це підтверджує візуальну спроможність ШІ, але не замінює необхідності чіткого розуміння того, що саме має бути створено для досягнення цілей бренду.

Застосування ШІ дозволяє компаніям ефективніше управляти бюджетами та часом. Наприклад, для запуску нових продуктів з обмеженим бюджетом, як у випадку з брендом «Моршинська», ШІ допоміг зберегти високу візуальну якість продакшну. Для кампаній, що вимагають швидкого розгортання та широкого масштабування, як для казахстанського мобільного оператора IZI, ШІ дав змогу виділити більше часу на стратегічне планування та ідею, оптимізувавши виробничий цикл. Це дозволяє скоротити виробничий цикл приблизно на 40-50% та значно зменшити витрати на продакшн.

Що це означає: Використання штучного інтелекту в медіапродакшені кардинально змінює економіку рекламних кампаній, дозволяючи брендам експериментувати з більшою кількістю гіпотез за той самий бюджет та швидше виводити продукти на ринок. Однак, це вимагає перерозподілу ресурсів на етапи стратегічного планування, креативної розробки та арт-дирекшну, де людська експертиза залишається незамінною для формування успішних маркетингових рішень.