Очікується, що святкові роздрібні продажі перевищать $1 трлн, оскільки інфляція стимулює зростання

Аналітики прогнозують значне зростання обсягів роздрібних продажів у святковий період. За оцінками Bain & Company, загальний обсяг продажів може сягнути 1 трильйона доларів, що становить зростання на 4,5% порівняно з минулим роком. Близько 70% цього зростання очікується від фізичних магазинів, проте електронна комерція продовжує збільшувати свою частку на ринку.

Одним із факторів, що підтримує споживчу активність, є збільшення податкових відшкодувань, які цього року зросли на 43 мільярди доларів, або на 17% у річному вимірі. Це додає додаткові кошти до бюджетів домогосподарств. Водночас, значна частина цих коштів може бути поглинута зростанням цін, зокрема на пальне, що обмежує реальну купівельну спроможність.

Важливо враховувати, що більша частина прогнозованого номінального зростання продажів зумовлена інфляцією. Це означає, що реальне зростання обсягів товарів (одиничних продажів) є менш вираженим. Категорії, такі як продукти харчування та напої, меблі, а також товари для здоров'я та особистої гігієни, демонструють зниження обсягів продажів в одиницях через вплив інфляції.

Споживачі змінюють свою купівельну поведінку, стаючи більш ощадливими. Згідно з прогнозами Deloitte та Adobe, зростатиме попит на акційні пропозиції та знижки. Також відзначається тенденція до частіших покупок з меншим середнім чеком та перехід від преміум-брендів до власних торгових марок ритейлерів. Очікується, що витрати через сервіси «купи зараз, заплати пізніше» досягнуть рекордних 21,3 мільярда доларів.

Цього року значну роль у святковому шопінгу відіграватиме штучний інтелект. За даними Adobe, трафік на роздрібних сайтах, зумовлений ШІ, зростає на 127% рік до року. Опитування PwC показує, що 29% споживачів планують використовувати ШІ для покупок, причому більшість застосовує його для дослідження товарів та порівняння цін, а не для прямих транзакцій.

Що це означає: Зростання святкових роздрібних продажів переважно відображає інфляційні процеси, а не значне збільшення реальної купівельної спроможності. Споживачі активно шукають вигідні пропозиції, використовують альтернативні методи оплати та інтегрують ШІ у свій процес вибору товарів, що свідчить про зміну стратегій роздрібної торгівлі та фінансових послуг.