Mirror Particle створює «світову модель» поведінки людини

На ринку технологій спостерігається зростання інтересу до стартапів, які спеціалізуються на прогнозуванні людської поведінки. Протягом останнього року кілька компаній залучили значні інвестиції: Simile отримала $200 млн при оцінці в $2 млрд, Aaru — $88 млн при оцінці в $1 млрд, а Humans&, що запустила продукт Persimmon, залучила $480 млн при оцінці в $4,48 млрд.

Проте дворічна компанія Mirror Particle із Сан-Франциско вважає поточні підходи до прогнозування поведінки, що базуються на великих мовних моделях (LLM), неефективними. За словами співзасновниці та CEO Abhivyakti Ahuja, LLM, навчені на величезних обсягах текстових даних, не можуть повною мірою враховувати візуальне сприйняття, просторове мислення та соціальний інтелект людини. Таке використання LLM для тонкого налаштування під певні демографічні групи вона порівнює з намаганням вплинути на Ніагарський водоспад за допомогою водяного пістолета, оскільки це не дозволяє повноцінно охопити динаміку людських змін.

Mirror Particle пропонує принципово інший підхід: створення з нуля власної фундаментальної моделі, що імітує причини та механізми зміни людської поведінки з часом. Компанія зосереджена на захопленні «людини, яка змінюється», відстежуючи поздовжні дані про її еволюцію, тригери змін та їхній ступінь. Це відрізняється від статичного збору даних, дозволяючи виявляти навіть відсутність змін як важливий сигнал.

Технологія Mirror Particle базується на комбінації власницьких даних, що включають клієнтські дані, поточні події, поп-культуру та інформацію з соціальних медіа. Це дозволяє моделювати демографічні сегменти як еволюційні системи, відстежуючи, як змінюються мотивації під впливом досвіду. Особливий акцент робиться на «виявленій поведінці» — що люди насправді роблять, а не на самостійно наданих відповідях у опитуваннях. Початкова ринкова стратегія компанії орієнтована на дослідження ринку, брендинг та продуктову стратегію, де вже існують бюджети для подібних інсайтів.

Що це означає: Розвиток таких компаній, як Mirror Particle, свідчить про зміну парадигми в аналітиці та маркетингу, де все більшого значення набуває глибоке розуміння людської психології та динаміки поведінки. Для бізнесу це відкриває можливості для створення більш цільових продуктів, ефективніших маркетингових кампаній та кращого позиціонування брендів на ринку, базуючись на прогнозах, які враховують складність людських мотивацій та зовнішніх факторів.