McDonald's проводить день інвестора на тлі проблем у своєму бізнесі в США. Ось 4 речі, яких варто очікувати

У середу, під час дня інвестора в Чикаго, McDonald's планує розкрити деталі своєї оновленої стратегії, спрямованої на привернення споживачів. Цей захід відбувається після того, як у останньому кварталі американський підрозділ компанії зафіксував зростання продажів у ідентичних ресторанах лише на 0,8%, тоді як відвідуваність знизилася. Загальна вартість акцій компанії за останні 12 місяців зменшилася на 18%.

Ключові аспекти нової стратегії «McDonald's > NEXT» включають акцент на ціновій пропозиції, покращення смакових якостей страв та напоїв, а також оновлення дизайну ресторанів. Зокрема, очікується подальша увага до пропозицій, що відповідають потребам споживачів, які дбають про співвідношення ціни та якості. Співпраця з франчайзі щодо впровадження цих пропозицій є критично важливою, оскільки раніше не всі власники франшиз повністю підтримували такі ініціативи.

У рамках підвищення якості McDonald's розглядає можливість використання ручного панірування для курячих страв, що може покращити їх смакові характеристики, проте вимагатиме більше часу та робочої сили. Також компанія планує розширити асортимент напоїв, що вже успішно впроваджується на деяких міжнародних ринках, таких як Німеччина, та в США.

Компанія також очікує нову хвилю реконструкції ресторанів, яка відбувається приблизно раз на десятиліття. Модернізація приміщень та технологій має на меті підвищити привабливість для клієнтів. Ці оновлення можуть збільшити капітальні витрати McDonald's на 600-900 мільйонів доларів у 2027-2028 роках порівняно з прогнозованими витратами на 2026 рік.

Водночас, McDonald's планує оптимізувати операційні витрати. Компанія може скоротити загальні та адміністративні витрати, встановивши цільовий показник у менш ніж 2% від загальносистемних продажів, порівняно з поточними 2,2%. Частиною цього плану є також рефранчайзинг деяких корпоративних ресторанів, що дозволить компанії зменшити витрати на їх експлуатацію та капітальні інвестиції.

Що це означає: Очікувані зміни в McDonald's є спробою адаптуватися до мінливих ринкових умов та споживчих переваг. Успіх стратегії залежатиме від ефективності її реалізації, підтримки франчайзі та здатності компанії одночасно підвищувати якість пропозицій та контролювати витрати.