Конкуренція для YouTube: Instagram переходить від коротких роликів до 90-хвилинних відео

Компанія Meta тестує нову функцію під назвою Features, яка дозволяє публікувати відео тривалістю до півтори години. Пілотний запуск інструменту відбувся в Бразилії, після чого платформу розгортають для частини користувачів у США. Окрім цього, розробляється опція «Clips as Reels», що дає змогу створювати короткі ролики з довгих записів із посиланням на повну версію та можливістю перегляду на екранах телевізорів.

Такий крок знаменує зміну стратегії після тривалого домінування короткого вертикального контенту. Попри високу залученість у Reels, автори стикаються зі складнощами монетизації, оскільки в коротких форматах обмежений простір для розміщення класичної реклами. Для порівняння, партнерська програма YouTube виплачує креаторам 55% доходу від реклами, а загальна сума виплат авторам за останні чотири роки перевищила 100 мільярдів доларів.

Зараз доходи інфлюенсерів в Instagram переважно генеруються завдяки прямим інтеграціям із брендами та підтримці підписників, тоді як власні бонусні програми компанії залишаються обмеженими. Запуск довготривалого формату відкриває для Meta можливість впровадження рекламних пауз усередині роликів, що наближає її модель монетизації до телевізійних та стрімінгових стандартів.

Що це означає: Meta прагне втримати креаторів та їхню аудиторію від міграції на YouTube, де монетизація довгих відео залишається більш прогнозованою. Успіх ініціативи залежатиме від здатності Instagram запустити повноцінну модель розподілу рекламних доходів, якої платформа не змогла досягти під час попередньої спроби з IGTV.