Колір як торговельна марка: чому Загальний суд ЄС відмовив Olymp і чи піде тим самим шляхом Україна

2 вересня 2026 року Загальний суд Європейського Союзу ухвалив рішення проти німецької компанії Olymp Bezner KG, яка прагнула зареєструвати поєднання білого та двох відтінків синього у вигляді горизонтальних смуг для товарів 18-го та 25-го класів (одяг, сумки, взуття). Суд підтримав позицію Відомства ЄС з інтелектуальної власності (EUIPO) про відсутність достатньої розрізняльної здатності таких колірних позначень.

Olymp подавала дві заявки: одну для "кольору як такого" (три горизонтальні смуги з чітко визначеними кодами RAL, порядком, розташуванням та пропорціями) та другу для зображувальної торговельної марки (прямокутник з тими ж смугами). Компанія аргументувала, що точне визначення кольорів та їх розташування обмежує обсяг охорони, не перешкоджаючи конкуренції, а споживачі одягу вже звикли сприймати колірні комбінації як індикатор виробника, особливо при їх розміщенні на елементах одягу.

Суд, посилаючись на прецеденти, наголосив, що кольори та абстрактні поєднання кольорів мають власну розрізняльну здатність лише у виняткових обставинах, оскільки вони, як правило, зливаються із зовнішнім виглядом самого товару. Систематична та заздалегідь визначена комбінація кольорів є недостатньою для реєстрації без демонстрації її незвичності, що дозволяє покупцеві легко її запам'ятати.

Крім того, суд зазначив, що просте нанесення позначення на товар або етикетку не означає автоматичного сприйняття його як знака походження. Якщо колірна комбінація не відрізняється від звичайних для галузі, споживач, швидше за все, сприйматиме її як декоративний елемент, тим більше, що колір є значним критерієм вибору одягу.

Українське законодавство, зокрема Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» та відповідні Правила, визнає кольори та їх комбінації об'єктами правової охорони за умови їх здатності відрізняти товари. Вони також передбачають можливість набуття розрізняльної здатності внаслідок використання. Для кольору як такого або комбінації кольорів без окреслення контурами Правила вимагають зазначення номерів кольорів за міжнародними системами (як RAL) та можуть вимагати приклади використання.