Хто сьогодні визначає стандарти ефективного маркетингу в Україні

Щорічна премія Effie Awards зосереджена на оцінці не лише креативу чи реалізації, а всього комплексу маркетингових зусиль, що призвели до вимірюваного бізнес-результату. Це відображає зростаючу потребу ринку у прозорості та доведенні повернення інвестицій у маркетинг.

Цьогоріч до складу журі Effie Awards Ukraine 2026 увійдуть понад 320 експертів. Більше 60% з них є представниками компаній-рекламодавців з таких галузей як FMCG, рітейл, банківський сектор, фармацевтика, IT та агросектор. Приблизно 30% складу журі становлять представники агенцій, а решта 10% – незалежні фахівці та експерти.

Такий розподіл забезпечує багатогранний підхід до оцінки кейсів. Представники рекламодавців привносять перспективу бізнесу, зосереджуючись на фінансових результатах та впливі на бренд. Експерти агенцій надають оцінку стратегії, інсайту та якості виконання, тоді як незалежні фахівці доповнюють процес спеціалізованою експертизою.

Процес оцінювання Effie структурований за чотирма ключовими блоками: виклик та цілі, інсайт та стратегія, реалізація та результати. Судді повинні відстежити логічний зв'язок між початковою проблемою, запропонованим маркетинговим рішенням та отриманими, вимірюваними показниками успіху. Це дозволяє уникнути оцінки кампаній лише за поверхневими метриками, такими як кількість переглядів, натомість зосереджуючись на їхньому реальному впливі на бізнес.

Суддівство Effie Awards Ukraine 2026 включатиме кілька етапів, де роботи перевірятимуть різні склади журі, а Гранд-журі визначить володаря Гран-прі. Оцінювання відбувається незалежно та конфіденційно, що мінімізує суб'єктивні фактори та забезпечує об'єктивність.