Інтернет-аудиторія України скоротилася до 23,1 млн: головне з Digital Research 2026

Агенція newage. у спільному звіті з Kantar «Digital Research 2026» зафіксувала зменшення української онлайн-аудиторії на 22,4% порівняно з довоєнним періодом. За 4,5 року кількість інтернет-користувачів скоротилася з 29,8 млн до 23,1 млн осіб. Ці дані свідчать про значний демографічний та міграційний вплив на цифровий простір країни.

Зростання тривалості повітряних тривог, зокрема у Києві до 241 години за вересень, безпосередньо впливає на споживчу поведінку. Це стимулювало значний попит на засоби резервного живлення: внутрішні дані OLX показують зростання запитів на зарядні станції у вересні на 2494%, на ДБЖ – на 1813%, а на генератори – на 1763% порівняно з червнем. Сукупний приріст за цими категоріями проти вересня минулого року становить 265%.

Митна статистика за січень-серпень підтверджує цей тренд. Імпорт акумуляторів та зарядних станцій зріс з $185 млн до $403 млн, тоді як ввезення смартфонів, терміналів Starlink та роутерів збільшилося з $686 млн до $1,1 млрд. Водночас, імпорт генераторів скоротився на 21%, але зросло ввезення запчастин до них на 169%, що свідчить про переорієнтацію ринку на ремонт існуючого обладнання.

Окрім аспектів енергетичної безпеки, спостерігається значне проникнення штучного інтелекту у повсякденне життя: 71% опитаних користуються ШІ щомісяця, 58% – щотижня, а 31% – щодня. Серед молоді 18-29 років щоденне використання сягає 41%. Найчастіше ШІ застосовують для пошуку інформації (63%), допомоги з текстами (36%) та пояснення складних тем (32%). На ринку домінують ChatGPT (75% користувачів ШІ) та Gemini (52%), причому Gemini демонструє найшвидше зростання трафіку.

Зміни в аудиторії вимагають від брендів адаптації медіапланування. Українська онлайн-аудиторія стала меншою, старшою та географічно більш розпорошеною. TikTok, Instagram та Threads є ключовими платформами для молодої аудиторії, Facebook – для старших вікових груп, а YouTube залишається універсальним майданчиком для всіх сегментів. Експерти рекомендують фокусуватися на цілях кампанії та «секундах уваги», а не лише на показах, щоб уникнути значних перевитрат на рекламних платформах.

Що це означає: Зменшення та зміна складу онлайн-аудиторії в Україні вимагає від бізнесу гнучкості у маркетингових стратегіях та інвестицій у цифрову інфраструктуру. Значний попит на енергетичну автономність та засоби зв'язку відкриває нові ніші для ринку, а зростання використання ШІ вказує на потенціал для інноваційних продуктів та сервісів. Адаптація до нових умов ринку та ефективне використання даних є критично важливими для збереження конкурентоспроможності та розвитку.