Instagram кидає виклик YouTube: дозволено завантажувати відео до 90 хвилин

Тестування нового інструменту спочатку стартувало в Бразилії, а згодом було розширено на обмежену аудиторію у США. Окрім мобільних застосунків, платформа розглядає оптимізацію перегляду тривалого відео для смарт-телевізорів, намагаючись створити повноцінну конкуренцію лідерам ринку довготривалого контенту.

Ключовим фактором конкурентоспроможності залишається система монетизації. На відміну від YouTube, де автори за партнерською програмою отримують 55% рекламного доходу (платформа спрямувала понад $100 млрд виплат творцям контенту за попередні чотири роки), модель Instagram наразі здебільшого спирається на пряму співпрацю блогерів із брендами та донати підписників, а не на прямий розподіл рекламного виторгу.

Раніше короткі вертикальні ролики формату Reels стикалися зі структурними обмеженнями монетизації, оскільки динамічний формат перегляду ускладнює повноцінну інтеграцію рекламних пауз. Через це багато креаторів використовували соцмережі Meta виключно як маркетинговий інструмент для залучення трафіку на власні канали в YouTube.

У Meta зазначають, що довгострокову модель виплат для нового формату поки що не фіналізовано. Компанія аналізує можливість впровадження бонусних програм за результативність та розширення комерційних інструментів для співпраці з рекламодавцями, намагаючись уникнути помилок свого попереднього проєкту IGTV.

Що це означає: Meta намагається капіталізувати увагу аудиторії та запобігти відтоку рекламних бюджетів на користь YouTube, однак без прозорої програми розподілу виручки залучити професійних авторів довгого відео буде вкрай складно.