Disney+ та Hulu долучаються до зростаючої тенденції інфляції стрімінгових послуг

Зростання цін на стримінгові послуги стало помітною тенденцією в медіаіндустрії. Компанія Disney, яка вже минулого року переглядала вартість підписок, знову коригує свою цінову політику. Зокрема, ціна на бандл Disney+ та Hulu без реклами зросте до $21.99 на місяць, тоді як окремі підписки без реклами коштуватимуть $21.49 кожна. Також подорожчають пакети з рекламою до $12.49 на місяць.

Ці зміни не є поодинокими. Протягом останніх років більшість великих гравців ринку послідовно збільшують тарифи. У серпні 2026 року ціни вже підвищили Peacock та Apple TV, а раніше цього року – Netflix. Це свідчить про консолідований рух індустрії до перегляду економічних моделей.

З моменту запуску Disney+ у 2019 році з базовою вартістю $6.99 на місяць, сервіс поступово відійшов від початкових цінових пропозицій. Такі кроки є частиною стратегії Disney, спрямованої на перетворення стримінгу на прибуткову складову свого розважального бізнесу. За третій квартал 2026 року дохід від розважального стримінгу Disney+ та Hulu зріс на 11% до $5.5 мільярда, що частково зумовлено зростанням кількості абонентів та попередніми ціновими коригуваннями.

Крім підвищення цін, Disney також розглядає нові способи розширення своєї присутності на ринку. Компанія вивчає можливість впровадження безкоштовної версії Disney+, що могло б посилити конкуренцію з такими платформами як YouTube та Tubi. Також було представлено нову функцію «Playlists» для спрощення пошуку контенту, а для посилення технологічного розвитку компанія найняла першого головного технічного директора.

Що це означає: Підвищення цін відображає зрілість ринку стримінгових послуг та прагнення компаній до операційної прибутковості. Для споживачів це означає зростання витрат на доступ до цифрового контенту, тоді як для індустрії – пошук нових бізнес-моделей, включно з можливим поверненням до безкоштовних, але рекламних форматів, для утримання ширшої аудиторії.